86％ 有意願將高達四分之一廣告預算投入開放網路

香港2026年5月13日 美通社 －－ 全球成效廣告領導者 Taboola 今（13）日發布最新研究指出，廣告主採用AI驅動解決方案的趨勢持續升溫，並逐漸將相關應用從搜尋與社群等圍牆花園（Walled Gardens），拓展至開放網路。

儘管 Agentic AI （代理式 AI）已在搜尋與社群平台帶來顯著的廣告成效提升，行銷人員正逐步將目光轉向這些平台之外的新成長機會，尤其是具備類似 AI 自動化能力的開放網路環境。本次研究《The Agentic Advantage in Performance Marketing： Securing Incremental Growth Beyond Search and Social》則進一步探討，在 AI 快速驅動的市場環境下，廣告主如何調整成效型廣告策略。

研究主要發現包括：

• Agentic AI 已為成效型廣告帶來明顯成果，但相關效益目前仍主要集中於搜尋與社群等圍牆花園。高達 76％ 的廣告主表示，已透過 AI 驅動解決方案獲得具體成效提升。

• 成效型廣告主對 Agentic AI 的應用，仍高度依賴搜尋與社群平台。高達 80％ 的受訪者表示，若開放網路具備相當的 Agentic AI 解決方案，將立即增加相關廣告支出；另有 86％ 表示，有意願將高達四分之一的成效型廣告預算轉向開放網路。

• 大型廣告主在導入 Agentic AI 時面臨更高挑戰。研究指出，如何整合至既有工作流程，是廣告主採用 agentic AI 的最大難題，且企業規模越大，整合困難越明顯。每月廣告支出介於 30 萬至 49.9 萬美元的企業中，僅 9％ 認為整合是主要障礙；相較之下，每月支出達 100 萬至 490 萬美元的企業中，高達 74％ 將其視為最主要挑戰。

Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「無論企業規模大小，廣告主都正積極導入 agentic advertising，且已開始看見成效。我們的研究顯示，市場明確期待能將搜尋與社群等圍牆花園中的全天候 AI 成效投放能力，延伸至開放網路。廣告主正在尋找能持續學習、即時調整投放策略，並將每次廣告曝光轉化為可衡量成果的自主型系統。」

2026 年 4 月，Taboola 宣佈推出 Realize＋，這是一款基於代理型（Agentic）技術的解決方案。該方案整合了媒體版位資源、第一方數據與 AI 技術，透過「決策引擎」 （Decision Engine） 即時重新配置預算，並利用「元素生成器」 （Element Generator） 自動化製作創意素材與受眾鎖定，進而提升成效規模。目前，Taboola 已正式推行 Realize＋ Beta 版，協助廣告主在大規模投放中驅動實質成效。

關於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業界首創的成效型廣告平台 Realize，結合獨家第一方數據、AI 驅動的優化技術以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關鍵轉化階段，協助企業擴大成長並達成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數萬家企業透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍用戶，涵蓋包括 NBC News、Yahoo、Apple News 等全球優質內容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術擴展用戶觸及並提升營收表現。

Taboola 旗下擁有多元品牌組合，包括成效型廣告平台 Realize、內容推薦服務 Taboola News、電商聯盟行銷平台 Connexity，以及內容變現工具 Skimlinks，全面協助企業在數位生態中實現永續成長。

前瞻性免責聲明

Taboola（以下稱「本公司」）於本次溝通中，可能包含若干非屬歷史事實之陳述，涉及基於預測或未來結果之分析與資訊。此類前瞻性陳述包括但不限於未來發展前景、產品開發及業務策略等內容。常見識別詞包括「預期」、「估計」、「預測」、「計畫」、「預算」、「預報」、「預料」、「打算」、「可能」、「將」、「或許」、「應該」、「相信」、「潛力」、「持續」等，但不限於此。

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本公司提醒讀者，不應過度依賴前瞻性陳述，該等陳述僅反映發布當下之狀態。本公司不承擔任何義務更新或修訂前瞻性陳述，以反映預期或相關事件、條件之變化。

＊研究方法：本研究針對 200 位資深成效行銷人員進行調查，受訪者來自大型廣告主與代理商，其所代表之組織每月預算介於 50 萬至 490 萬美元之間。