上海2026年7月20日 美通社 －－ 2026 FIFA 世界盃賽事圓滿落幕。中國隊雖未踏上賽場，但國內球迷的觀賽熱情與足球情懷從未消減。面對這一本土現實，作為本屆FIFA世界盃官方合作夥伴，【可口可樂】於賽事週期內在中國市場發起以「此刻舉杯 為我們的FIFA世界盃」為主題的行銷活動，讓這場全球賽事不再是遠方，而是每個人都能舉杯參與的歡聚時刻。

從定制主題曲到發起TIFO共創，深度喚醒大眾足球熱忱與民族自豪感，持續深化品牌與本土文化的情感聯結。同時，率先將即時互動數字人技術應用於體育賽事傳播，上線 AI 範志毅超寫實互動數字人，讓中國AI技術亮相世界盃舞臺。立體化行銷矩陣收穫全民參與熱度，讓每一個普通消費者都能以自己的方式參與世界盃、走向世界舞臺，也標誌著【可口可樂】完成從賽事贊助商到球迷歡聚共創夥伴的品牌角色躍遷。

7月19日，【可口可樂】完成「最多人參與的線上TIFO照片拼圖」吉尼斯世界紀錄認證。整場共創活動打破單向品牌傳播模式，讓無數普通球迷成為內容主角，將這一全球體育盛事轉化為中國消費者心中「我們的FIFA世界盃」。這份「我們的」並非口號那些熬夜看球的夜晚、與朋友舉杯的瞬間、為進球歡呼的熱情，這些重要的時刻都被拼入了巨幅TIFO，每一位參與者與這屆FIFA世界盃的記憶得以留存，這場共創也因此成為了屬於所有人的公共記憶。

由【可口可樂】品牌代言人劉宇寧攜手國際音樂人J.Balvin連袂演繹的定制主題曲《JUMP》，融合東方民樂與國際搖滾曲風，唱出屬於中國球迷對世界盃的熱情。在MV中，巨型紅色TIFO鋪展於國內城市地標，將中國球迷的足球熱忱傳遞至世界。通過劉宇寧向消費者發出邀請，掃碼【可口可樂】罐身，即可參與TIFO拼圖接力，【可口可樂】世界盃主題產品就此成了每個人參與世界盃的起點和橋樑。【可口可樂】展現出了其融入中國本土文化的深度洞察與融合實力，有效拉近了國際賽事與國內球迷的心理距離。

【可口可樂】帶著中國球迷參與世界盃的這份熱情迅速從線上蔓延至街頭巷尾。線下，主題TIFO在各地城市足球聯賽期間傳遞，各地愛好者親身參與實體TIFO拉展。全民參與世界盃的熱情在社交平臺持續升溫。截至決賽夜，＃此刻舉杯為我們的FIFA世界盃＃ 話題相關內容累計流覽量突破55.9億次，互動量近3955萬次。從一瓶【可口可樂】到一幅巨型TIFO，從一個人的熱愛到一群人的共創【可口可樂】讓世界盃不再只是遠方的賽事，而是每個人觸手可及的歡聚時刻。

在AI技術創新維度，【可口可樂】則推出行業首個品牌超寫實明星即時互動數字人AI範志毅。世界盃賽程跨越時區，深夜觀賽時無人交流、球賽規則的門檻又讓初識足球的人難以盡興這是許多中國球迷共同的經歷。範志毅作為前國足隊長，擁有深厚的球迷基礎和天然的親和力，是陪伴大家看球的理想人選。AI範志毅成為了每一個球迷的「看球搭子」，深夜看球有人陪聊，不懂的規則隨時問，日常生活中的足球話題、時尚穿搭、音樂推薦、旅行攻略，都可以和他聊上幾句。從「賽後內容傳播」到「賽事即時參與」，【可口可樂】讓足球文化以陪伴的方式融入每一個普通人的日常。

AI 範志毅搭載即時互動、多模態對齊、方言級聲音克隆等多項行業首創技術，推動【可口可樂】行銷鏈路從「賽後內容傳播」向 「賽事即時參與」 升級，為中國AI在大型體育賽事場景中實現大眾化即時交互提供了落地範本。AI 範志毅的上線，從技術架構、交互體驗與商業化成熟度三個維度，驗證了中國AI在數字人領域從技術追趕到定義行業標準的實力跨越。

回顧【可口可樂】2026 FIFA世界盃的行銷佈局，其價值已超越一次成功的品牌傳播它讓人們看到：一個全球品牌可以真正走進本地消費者的生活，與他們共同經歷、共同創造。音樂喚醒情緒，TIFO承載共創，AI提供陪伴，三者共同回應了同一個命題：重要的不是品牌說了什麼，而是在那些值得銘記的時刻，TA是否在場。貫穿賽事全程的線上線下「聚」場矩陣，讓這份陪伴從螢幕延伸至街頭巷尾，有【可口可樂】和人的地方，就是世界盃「聚」場。當賽事結束，留在消費者心裏的，不會是某一句廣告語，而是那些與朋友舉杯的瞬間、被拼入TIFO的驕傲、以及與AI範志毅聊球的趣味時刻。或許，這就是品牌與消費者之間最好的關係：在重要的時刻，彼此陪伴，共同記憶。